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Así lo pone de manifiesto un nuevo estudio de eMarketer, denominado Online Publishing. Según el informe, los ingresos de la prensa online crecieron a un ritmo mayor que la inversión total en publicidad online en el 2004, que fue en Estados Unidos, de 9.300 millones de dólares (según Jupiter Research), con un crecimiento estimado del 33% respecto al 2003.

Según eMarketer, los ingresos por publicidad de la prensa online crecieron un 38% en 2004, y la primera mitad del 2005 ha arrojado resultados similares. Después de alcanzar el billón (americano) de dólares en 2004, las predicciones sitúan la cifra total en 1.4 billones de dólares, y estiman que llegará a 2.26 billones en 2008.

Parece pues que las perspectivas de los medios online mejoran, mientras que empeoran las de la prensa escrita (a menudo, hermanos mayores de sus versiones en Internet). Lo que no se compara en ningún momento, es la evolución de los ingresos no publicitarios (por suscripciones) de la prensa online, que podría darnos una estimación de la comparativa modelo de pago vs. modelo en abierto publicitario. Por su parte, El País, que decidió abrir una buena parte de sus contenidos recientemente, también habla de este informe.