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Creo que el descenso del peso de la promoción se debe a una saturación y a una enorme diversificación de los medios. Además, estando en la era de la innovación y la tecnología el consumidor es cada vez más exigente por una lado con lo que se llama nuevo y por otro con el grado de personalización del producto o servicio (es decir, en qué manera se adapta a las características específicas del consumidor).

Estoy bastante de acuerdo en lo que comentais. La gente está aburrida de mensajes publicitarios y puede picar una vez y comprar pero si el producto no es bueno no repetirá.
Lo que pasa es que el producto no es sólo lo físico (o lo virtual) y tiene unas connotaciones sociales bestiales, y si no por qué tanta gente se compra un bmw?? O porqué los niños quieren una ps2 o almorzar todos los días Bollycao?? porque si no lo hacen, desgraciadamente se sentirán inferiores al resto.

Para un público adulto y maduro si que es más importante el producto. Luego promo y producto seguro coexisitirán, dependiendo del target y de la estrategia se hará el reparto de ambas.

Producto – pero con al menos una característica o diferenciación ÚNICA -.

En relación a la supuesta “muerte del marketing”, todo lo contrario. El marketing adquiere más y más importancia a medida que las empresas entienden su función y participación en todo el ciclo de vida de un producto o servicio.

Lo que se muere son los medios tradicionales por causas diversas como su coste, efectividad y retorno. De seguro que a muchos marketeros esto les fastidia, el juega cambia y ya no es suficiente un gran budget para gastárselo en medios.. ahora hay que meter cabeza para generar la notoriedad deseada.

Me exaspera la promoción millonaria que vende un producto mediocre o de bajísima calidad, engañando a la gente a que es una cosa “maravillosa”. Y esto aplica en la política.

Las variables de la mezcla no deberían medirse unas contra otras, sino que deben estar ajustadas al tipo de mercado (consumo, industrial, financiero, etc.).

Por ejemplo, para la mayor parte de productos dentro de mercado de consumo masivo, es quizá la promoción la variable más importante puesto que el éxito comercial estaría determinado por el posicionamiento y la personalidad de la marca.

En la industría de la tecnología le pondría mayor énfasis al producto puesto que el mercado potencial (el que realmente compra) tiene amplios conocimientos sobre lo que está utilizando y la motivación de compra es siempre meditada.

Eh Javi, un momento, que a mí si me gusta conducir…

:-)

Parece ser que, conforme los avances tecnólogicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a las tradicionales 4 P’s porque consideran que ya han cumplido su ciclo y que están obsoletas para las condiciones del mercado actual.

Sin embargo no debemos olvidar que el objetivo de la mezcla de mercadotecnia es el de coadyuvar a un nivel táctico para conseguir la satisfacción de las necesidades y/o deseos del mercado meta mediante la entrega de valor, claro que todo esto, a cambio de una utilidad para la empresa.

Parece ser que, conforme los avances tecnólogicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a las tradicionales 4 P’s porque consideran que ya han cumplido su ciclo y que están obsoletas para las condiciones del mercado actual.

Sin embargo no debemos olvidar que el objetivo de la mezcla de mercadotecnia es el de coadyuvar a un nivel táctico para conseguir la satisfacción de las necesidades y/o deseos del mercado meta mediante la entrega de valor, claro que todo esto, a cambio de una utilidad para la empresa.