eTc

Sin lugar a dudas, las RRPP son una de las patas más importante en la promoción de un país.

Me parece que la publicidad puede influir, pero la decisión de un viajero se toma leyendo un reportaje en una revista o por indicación de un touroperador…
Pero el “top of mind” lo crean, sin duda, los resultados de las RRPP.

Tienes toda la razón, Octavio. En el caso de Jordania ha sido la clave de la notoriedad conseguida por un destino que hace 6 años sólo se asociaba a Petra.

La labor desarrollada en concreto por Pedro Oviedo, que aparte de ser un especialista en el sector turístico, es un consumado relaciones públicas, ha permitido, por ejemplo, aparecer en la mayor parte de medios gráficos de manera continuada, con diferentes reportajes, muy por encima de lo que el presupuesto publicitario asignado hubiese permitido.

La ventaja añadida es que cuando son los periodistas los que hablan del país, dan un plus de veracidad a la información, que la publicidad por si misma no es capaz de conseguir.

Octavio,

Veo que sois integristas los profesionales de las RR.PP ;-) (lo digo por la discusión que he mantenido al respecto de blogs marketing o blogs comunicación corporativa, con Benito Castro, aquí).
Yo creo que sin lugar a dudas, un buen presupuesto de marketing hace maravillas en el caso de destinos turísticos (como la campaña que se está orquestando en diferentes medios ahora mismo sobre Turquía).

Pero es cierto que una buena labor de RRPP es fundamental.

Pocos medios y gran resultado: si el especialista en RR.PP sabe lo que se trae entre manos, multiplicará la efectividad del presupuesto tradicional de publicidad, por cuatro.

Ya puede meter dinero el país que busca promocionarse, que no conseguirá calar en la mente del público sin los inputs que vengan de los prescriptores del destino. Y estos serán tanto la gente de medios, como los touroperadores (aunque estos últimos por que la venta del destino les reporte los beneficios adecuados)

Parece claro, tercio en este asunto, que se ha desatado una corriente de replanteamiento del marketing (ver artículo de Trias de Bes en el País Semanal del 5 de junio). Por algo será. Pero insisto en un punto de vista que planteé en mi amigable “rifirafe” con Fernando: pienso que es oportuno tener una actitud que sume, pero a “Dios lo que es de Dios…Y en nuestros días la información publicada tiene más credibilidad que la publicidad; el diálogo se abre paso frente al “bueno, bonito y barato”. Y no es integrismo: nos movemos en terrenos nuevos que requieren ideas conocidas (Com.Corp. como la evolución de las RRPP)pero no del todo aplicadas.

en el caso de Jordania se han hecho innovación publicitaria y nuevas formas promocionales increíble de verdad. Pero, en el mercado español hoy en día pocas agencias de viajes incluyen el destino Jordania en sus catálogos.

Husam, cuando comenzamos a trabajar con el destino para su promoción, no se podía viajar a Jordania a través de los paquetes de los touroperadores. Lo que nos encontrábamos entonces era Israel con extensión de 2 días a Petra.

En el mercado español Petra sonaba gracias a Indiana Jones, pero casi nadie sabía que se ubicaba en Jordania.

En estos años, el panorama ha cambiado y mucho, hasta el punto que Jordania tiene entidad propia en la oferta de touroperadores y es fácil de contratar y viajar.

El problema ahora es otro: los mismos días a Jordania pueden costar un 30-40% más que Egipto… Si se quiere competir, el precio será un factor clave.

un saludo,

Yo acabo de establecer mi residencia en Jordania, conozco algo el sector turismo y teneis razon en que han cambiado muchisimo las cosas en los últimos años, pero se necesitan aun algunos cambios sobre todo de información en ambas direcciones. además de los precios hay algunas carencias claras.
De todas maneras felecidades porque, efectivamente ahora Jordania si es una opción de destino