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El USA Today pone en duda que los blogs estén hechos para directores generales de grandes mastodontes corporativos. Al parecer no hay ningún CEO de las 1000 mayores empresas (las Fortune 1000) que escriba su diario personal en la Red.
Lo cierto es que cabe preguntarse por qué, pues un blog desde lo más alto podría convertirse en un excelente púlpito para tranquilizar a inversores, comunicarse con la opinión pública y en último extremo, porque no, si se lleva con gracia e imaginación, obtener algunas ventas extra que nunca están de más. Claro que antes de lanzar un feoblog, habría que analizar el ROI de, pongamos, una hora diaria de blogging a coste de CEO.

En España, no es probable que ningún CEO de las Fortunitas 100 haya oido siquiera hablar de lo que es un blog, salvo que lean el Business Week, o sus hijos les den la matraca con la Internés. Por el contrario, nos consta que existe expectación en círculos cercanos a los departamentos de comunicación corporativos, aunque se hallen todos quietos hasta ver. Desde luego, el año 2005 no será el año de los blogs corporativos en España, pero quizá sí el año de la pool position.

Por ahora nos conformaremos con leer a través de cables transoceánicos,
por ejemplo los blogs de la siguiente lista de altos ejecutivos. Especialmente
entretenido el de Craig Newman, fundador de la Craiglist, en vísperas de montar un sarao sobre periodismo amateur (¿estilo Dan Gillmor?) y elegido recientemente por Time, como ¡uno de los 100 personajes más influyentes del mundo!

La lista:

• Jonathan Schwartz, chief operating officer, Sun Microsystems;
  http://blogs.sun.com/roller/page/jonathan

• Greg Papadopoulos, chief technology officer, Sun Microsystems;
  http://blogs.sun.com/roller/page/Gregp/

• Randy Beseler, VP, Boeing Commercial Airplanes;
  http://www.boeing.com/randy/

• Alan Meckler, CEO Jupitermedia;
  http://weblogs.jupitermedia.com/meckler/

• Mark Cuban, owner, Dallas Mavericks, co-founder Broadcast.com;
  http://www.blogmaverick.com/

• Rich Marcello, senior vice president, Business Critical Servers, Hewlett-Packard;
  http://h20276.www2.hp.com/blogs/marcello

• Christian Lindholm, director of multimedia applications, Nokia Ventures Organization (Finland);
  http://www.christianlindholm.com/christianlindholm/

• Craig Newmark, founder Craigslist;
  http://www.cnewmark.com/

• Bob Pritchett, president, Logos Bible Software;
  http://www.bobpritchett.com/blog/

• Joe Wikert, vice president and publisher, John Wiley & Sons, Professional/Trade Division;
  http://jwikert.typepad.com/the_average_joe/

• General Motors blog with Bob Lutz, vice chairman, product development;
  http://fastlane.gmblogs.com

  Source: USA TODAY research

A estos cabría añadir, por ejemplo, los de SAP (aunque haya que leerlos registrándose y en un formato realmente curioso).

Corporate Blogging: relacionado y recomendable:

• Can corporates blog?, en Modern Marketing.
• Top 10 artículos del 2004, en Corporate Blogging (donde también se puede encontrar una lista de blogs corporativos en Europa)